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找宣传片拍摄去哪里：什么是摄影美

《什么是摄影美》是美国摄影家爱德华·韦斯顿Edward ry ，18861958 1951年写的一篇文章，也是一篇讲演提纲。该文题目说的是摄影美，不但阐发了他对摄影美学的见解，也分析了摄影的基本特征。韦斯顿主张“照相机应该用于记录生活，反映事物本身的物性和精华，不管是抛光的钢或是颤抖的肉体。“

在谈正题之前韦斯顿声明说，要想给摄影美下一个严格的定义是不可能的，“因为对摄影美的判断因人而异。“关于此文对摄影美的论述，他声明说，只是根据他自己的理解和体验所做的解释。

“为了理解这样的解释，首先必须考虑摄影的三个固有功能：

1、记录过程的快速。

2、记录比肉眼所见的更多的能力。

3、表现连续不断、无限微妙的影调层次的能力。

关于记录过程的快速 “摄影家应当锻炼自己从取景玻璃上看到最终照片的能力。学会了利用他的设备去看事物，摄影家便能消除工作的意外失误。“ “在这个阶段，裁刀是他的最大障碍，因为他过分地依赖它，把它看成了构图的机器。观察能力低下是不能用裁刀弥补的，更聪明的办法是回去重新把照片拍好。“ “接受取景框的硬性限制虽然在最初是件别扭的事，但它能给你带来长远的好处。越是长时期地使用同一尺寸的胶片，便越能发现更多的可能与变化；越是熟悉这些可能性，你的构图便越能更加准确和直觉，““当摄影家学会了在取景玻璃上构图时，记录过程的快速便成了一宗巨大的财富，因为快速的记录功能使他在感觉最强烈的瞬间进行记录，当被摄体清晰显现的时候把那个瞬间突出起来。“

关于相机比人眼看到的更多的能力

“摄影的第二个特性是相机比人眼看到的更多——它们的所见是不同的。很多人不认识这一点，总是把复制自然的能力看作是从事摄影和评价摄影的基础，认为摄影能和人眼所见一样地再现自然。而实际上要按人类视觉重现自然景物的话，画家要比摄影家能干得多。““相机能够以新的方式和新的规模扩大人类的视觉，揭示世界的真面目。为了发挥相机这种锐利的洞察力，摄影家必须培养一种严格的控制本领。他必须学会区分重要的细节和无味的枝蔓，并且让他的相机之目也这样去做，“摄影家的才能就在于不改变事物基本真实的前提下，创造性地再现他的被摄体，并且通过这样的再现让观众感到他看到的不止是事物的外表特征，而是第一次被揭示出来的事物本身。““在摄影家正确理解的引导之下，相机的洞察力能被用来创造一种更强烈的真实感——一种能揭示事物本质的超级真实性。但对摄影家来说，仅仅看到并承认这个超级真实性还是不够的。决定他的作品是否具有摄影美在于他能不能成功地把这种观念转移到他最终完成的照片上去。“

关于表现连续不断、无限微妙的影调层次的能力

“影调层次被认为是摄影专有的标志。任何真正的照片都不能完全没有它。它也是用以区别摄影与绘画不同的直接依据。当然不能因此就说影调层次越多表明照片越好。我曾经见过一些充满细微层次但却毫无趣味的照片，也见过一些相对而言只有较小部分具有影调层次但却体现了真正摄影美的照片。影调层次像技巧一样是达到目的的一种手段——在这里就是保持和加强我们所追求的那种超级真实性的手段。“

下面是文章的最后两段

“摄影美这个词只能用在最终完成的照片上。然而，有志于此的摄影家必须记住，是他的观察创造了他的照片；曝光记录了它，冲印完成了它——而最根本的是他的观察方式决定了作品的最终价值；在他动用技术手段记录之前，他的观察已经发现了。“

“如果他的观察能够揭示他的主题，让观众深刻地体会到它，从而也分享摄影家的当时的某些体验——假定他的技术措施正好表现了他的观察——那么，他便赢得了摄影美。“

摄影与画画相比，画画是用色彩来造型的，而摄影除了色彩之外，还有用光来造型。所以说，摄影的美也可称作“光影之美”。

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中国最具影响力的广告导演、制片、摄影、美指50人

1 张艺谋

知名导演、摄影师、演员

陕西西安人。1968年初中毕业后在陕西乾县农村插队劳动，后在陕西咸阳国棉八厂当工人。1978年进入北京电影学院摄影系学习。1982

年毕业后任广西电影制片厂摄影师。2003年，张艺谋与世界著名汽车公司TOYOTA合作打造了中国首部超长5分钟广告片《VIOS威驰》，

成为当时一大热点话题。

在张艺谋导演的心目中：能给观众留下深刻印象的广告才是好的广告。他建议每个导演有机会都应该去拍拍广告片，锻炼这种在短时间内

抓住观众视线的能力。

2 孙周

知名导演

毕业于北京电影学院导演系导演进修班。之前系山东农业电影社摄影师，创作以科教片、新闻片为主。

1980年进入山东电视台任摄影、编导。1990年入珠江电影制片公司任导演。广东三九广告传播公司导演、创作总监。并任《新周刊》杂志

社策划指导。

3 万铁铸

1951年生于上海

8年后到北京．受家庭熏陶，自小学习音乐和摄影，对“萨克斯”情有独钟，但最终还是在北京电影学院获专业摄影文凭。1980年从事影视

工作；1987年和钟星座、杨涛、王松等共同从事影视广告制作，至今仍在努力的工作。他欣赏这样一句话“广告是花一定的钱熏从事的一

项严肃的商业活动”。作品曾数次在全国广告评选中获得过不同的奖项。

4 曾学强

金岛广告公司董事长、创意总监

广西电影制片厂原导演室主任，国家一级导演。广西大学、广西艺术学院客座教授。广西壮族自治区七届政协委员。1995年作为美国克莱

蒙大学、爱荷华大学等6所大学的客座教授应邀赴美讲学。

代表作品：《柳微汽车》等。

5 刘是

中国资深广告导演

从业15年。2000年，刘是全心身投入到导演行列，成为专职的广告片导演。由于他丰富的人生经验，使他对广告创意在广告策略上有更

深层的理解：“广告沟通人性”。他制作的广告片更具有活的灵魂。追求完美主 义的本性，使他在创意执行中凡事都坚持最好的，使客户和广

告公司对他导演的影片有种充分的信赖感。

他的理念是：“任何一个广告片的拍摄都要有一个最好的结果，只是看你离它多远而停下”。

6 姚力

国内较早从事广告拍摄的导演之一

曾是获得过“金鸡奖”、“飞天奖”的电影及电视剧摄影师，以后开始广告导演生涯，是国内较早从事广告拍摄的导演之一。

姚力为国内许多著名品牌拍过广告，如大印象减肥茶（男士版）等。

7 苏夏

全国知名广告导演

出生于广西。毕业于中国美术学院。1999年成立泓一广告传播有限公司。其作品众多，并多次获得奖项。

8 高小龙

中国资深广告导演

1965年生于西安。1986年任西安电影制片厂导演室场记、副导演；1991年担任深圳万科文化传播有限公司任导演、摄影、创作主管；

1994年与人成立深圳众人广告传播有限公司并任导演、创作总监及北京视点数码制作有限公司创作总监；1999年自组深圳高小龙影视广告

制作有限公司及广州高小龙导演工作室。

高小龙为多家国内外知名企业拍摄广告片，并获得多项大奖。

9 保罗

1984年开始在聚点工作，后担任制作部经理。1990年创办中国台湾庚午影视。1992年创办北京庚午影视。1997年创办周口坊广告人沙龙

，并成功承办了第一届龙玺、纽约广告节得奖作品展等活动。2003年担任时报广告华文奖顾问。

保罗从事广告行业20余年，客户遍及两岸三地，先后服务过统一、松下、三菱、康师傅等许多大型国际品牌；以及嘉陵、中国电信、恒基

伟业、《中国经营报》、恒安集团、太极集团、民生银行、华邦制药、神威药业等诸多国内知名企业。

10 吕惠州

1988年从业至今，参与创作、拍摄影视广告500余条，并多次获奖。其作品风格融会了市场、策划、影像表现的均衡能力，视本土文化为

灵魂，艺术性为手段，广告效果为目的。

代表作品：御温泉之《形象篇》、维维

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第一：草根恶搞型

该类型的微电影以胡戈为代表，一系列的微电影作品，都是以恶搞无厘头为创作风格，然后基于产品和故事的情节，进行夸张的演绎。

第二：青春爱情型

该类型的微电影的主题为爱情，而一般系列的微电影都是表现爱情青春美好的一面，然后在故

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