企业宣传片前期拍摄,广告宣传片拍摄提纲

企业宣传片前期拍摄：广告文案策划

给你一个比较完整的文案策划稿做参考

万马房地产集团形象宣传片策划书

第一部分：背景分析与表现策略

一、背景分析

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。

为什么会出现这种情况？

大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；

广告人员一味追求标新立异的效果造成。

实力企业需要怎么样的宣传片？

根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。

二、我们的优势

万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。

因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。

三、我们的出发点

基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。

四、我们的策略

（一）清晰的情节思路

在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。

（二）张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。

（三）时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。

旁白力求精美大气。

2、“展现”部分

由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。

展示的内容以推出的字幕加以分类解说：

“企业品牌，实力铸就”企业简介。

“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

“发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。

它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

旁白立求文字精美，有说服力。

3、“展望”部分

本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。

推出字幕“龙马精神，创造辉煌”，它既是万马企业的目标，双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。

旁白立求文字精美，大气，自信。

第二部分：专题片文案

（一）“引子”部分

镜头一：万马房产LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江万马集团房地产开发有限公司

镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。

上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。

字幕：素质决定精神

（二）“展现”部分

镜头三：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。

公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

字幕：“企业品牌，实力铸就”

镜头四：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：

字幕：“根深叶茂、生生不息”

镜头五：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：

字幕：“企业品牌，实力铸就”

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

镜头六：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。

字幕“发展企业，回报社会”

（三）“展望”部分

镜头七：

背景音乐：

配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”的发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！

字幕：龙马精神，创造辉煌

我是高尚艳文案策划室的工作人员

企业宣传片前期拍摄：有关乳腺癌一些早期症状的短片？

共8位网友提供帮助会员0109 09

病情分析：

上述症状不是乳腺癌 的早期症状，有可能是一般的乳腺增生引起

指导意见：

建议注意休息，避免精神紧张，可以去医院检查乳腺的彩超明确诊断，药物方面可以给与逍遥丸口服治疗

企业宣传片前期拍摄：拍摄企业宣传片流程是什么？

目前，拍摄制作企业宣传片的需求越来越多，很多企业不知道怎么操作完成一部合版格的企业宣传片，下面，我权们就简要介绍一下拍摄制作企业宣传片都需要注意哪些方面的问题。

拍摄制作企业宣传片

有关创意的注意事项

一、务实原则

无论是什么类型的企业宣传片，创意的根本是务实，任何创意都是基于企业真实的一面，切勿夸大其词，无中生有。

二、负责原则

在进行企业宣传片制作的创意的时候，创意的出发点是让企业宣传片发挥真正的作用，而不是为了增加企业宣传片的花俏，所以企业宣传片创意要负责，创意能真正实现价值。

三、现实原则

创意实际上就是一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。天马行空的创意可能会很好，但是真正把他拍成企业宣传片，往往需要非常大的代价。

企业宣传片前期拍摄：企业做宣传片，动漫制作的效果如何呢？

实际上，用动漫做宣传片在国外非常的流行。

约克动漫从市场的反馈来看，企业动画宣传片有不同于传统广告的宣传效应，它具备了速度快，范围广，展示特效丰富等等优势，请看动画宣传片制作的重要性和意义。这也解释了为什么企业要做企业动画宣传片。总体来说我们可以归纳为四个方面：

第一、企业动画宣传片的制作代替了销售人员的工作，既能代替传统的广告展示产品，更能销售产品，不需要任何的销售终端，就能快读的达到销售的效果。

第二、企业动画宣传片打破了传统的，用更加富有色彩的手段来传达信息，消费者能用给最短的时间获得关于产品和企业的信息，同时富有冲击力的表现形式能更快的获得消费者的好感，让企业在商业竞争中赢得更多的市场。

第三、企业动画宣传片的展现更全面，它相比传统广告时间长，能解释更多的内容，比如一款产品，不仅能解释其功效，还能展示其制作过程。企业动画宣传片是企业品牌营销的催化剂，充分的发挥了企业动画宣传片全面的特色。

第四、企业动画宣传片的宣传效果最快，速度最快。当你制作了一部优秀的企业动画宣传片，你可以发布到网络上，论坛和博客等等平台上，借助网络的快速能让更多的消费者了解企业以及产品。在很短的时间里就能提高自己的品牌形象。

做企业宣传片的话盛视天橙很有经验

企业宣传片前期拍摄：AE学习经验总结

01

对于影视作品的创作，首先要清楚所表达的思想内容。如果是为客户制作，需要与之反复沟通、了解。其次要确定影片时间长短，对于广告和专题片来说这相当重要。一些专题需要旁白解说，因此，时间长度也会决定解说词的字数。然后要把这些写成文案。针对作品的性质，以及观众对象，确定作品使用的风格，比如给中老年人看的节目，做成节奏强烈的效果可能不太合适。根据文案策划编写分镜头脚本，这是指导拍摄制作的详细方案，应尽量具体。比如，镜头的时间长短、使用特技，甚至画出构图草图。准备素材：素材通常有一下几类：1、客户提供的商标、、其它影音图片资料；这些资料可能需要扫描、整理、加工等。2、录制拍摄的视频音频；比如拍摄的录相带、录制的旁白等，可用影视非编之类软件采集到硬盘。3、用其它软件专门制作的素材；如用3DSMAX制作的三维美术字、造型等等。4、购买的影音素材；如动态背景、片头音乐、平面图片等。编辑合成：以上素材交由后期部门、人员用专业软件编辑合成。我们学过的软件如、就是用来做编辑合成的。对于特效要求不多的，可直接用来编辑合成。如果要作很多特效，可把这部分用r 来完成。具体r 的功能后面叙述。交付成品：编辑完成后，即可输出成品。客户对作品的格式需求不同，因此需要掌握录相带、影碟片以及其它格式的输出方法。对于常见的业务制作，肯定免不了“客户反馈修改重新合成重新交付”这样的几个循环，直到客户认可。AE合成一般流程：项目设置：按脚本或分镜头要求确定新建项目、合成的常规信息，包括分辨率、帧率等；如果制式设置错误，那么可能无法正常地在媒体上播放，或者经过转制式，品质下降很多。新建项目使用w；项目设置使用 gs；需要设置 。新建合成使用w 合成的设置： gs，有宽度h、高度igh、帧率 、影片时间长度等。另外，l 参数如果选用正确，画面不会变形。显然，时间长度是非常重要的。目前的广告基本都是以秒来计算的，可谓一寸光阴一寸金。因此，在若干秒钟内，表达出思想内容，是我们制作过程中重视的问题。素材导入：支持多种素材格式如AVI、DV/AVI、MOV、MP3、WAV、JPG、TGA、BMP、SWF（Flash动画）以及还有其它诸多种类。素材导入操作方法有多种：从菜单选快捷键rlI；在项目窗口空白处双击；从ws资源管理器往AE窗口直接拖；等等。对于普通视音频素材，直接导入就能使用。如果发现不能导入视频，则可能该视频的编码没有安装。如果导入3文件出现死机或其它问题，则有可能是该3文件不符合AE的标准。可以把3转为wav试试。对于带有ha通道的素材，需要进行ha 的解释。导入时会有提示，也可以在导入后重新解释。可调用菜单 。对于序列图素材，调用时，选第一幅图，然后点选下面的XXX 选项，再打开，这样序列图变成一个整体素材。素材的场序解释也很重要，如果错误，则成品很可能在电视上播放出现强烈的抖晃现象。一般从1394卡采集的DV素材，可以设lds 为r ld ，如果是从模拟卡采集的，大都是r ld 。此外，对于素材的l （像素比），应该有一个了解。像素比正确，图像最终在电视上看不变形。还有一类素材，如文字层、固态层、灯光、摄像机、空物体、调整层等等，是直接在AE中建立的。文字层：用文本工具可建立。也可。另外，老版本的AE可用固态层加特效制作。固态层和其它层：w/就可建立。合成加工：素材导入后，对其进行编辑、动画、混合、蒙板、遮罩、特效处理等等。编辑：对方在时间轴窗口的素材双击，就可以设置剪辑素材的入出点。动画：素材可进行二维、三维动画。在下，可进行r 、、、、y动画。混合：使用各种混合模式达到不同的色彩效果。可使用快捷键 或 轮流切换。蒙板：用另外的层来控制本层的局部透明与否。蒙板层要加在该层上，设置为ha或a方式。遮罩：用曲线路径画出透明区域，路径可以动画。特效：相当于的滤镜。特效的种类繁多，涉及到调色、变形、光效、模拟自然现象等等，使用有难有易，不可能也没有必要都掌握。我们应当不断学习，了解常见特效的做法。建议大家查阅AE手册资料，对AE特效的作用有所了解，以便将来制作时，能找到合适的特效。有一些第三方经典特效，被经常使用。我们已经学过的有：光效插件：：发光特效；w：星光特效； ：流动线条扣像插件：、等；调色插件：r s渲染输出：的输出有两处，一个是从菜单这里，可以输出Flash动画。但这里输出的设置选项少，一般仅作为草稿小样输出。另一处从/Add r ，功能全，可以输出各种格式，如DV、TGA、MOV等。输出分辨率也可以在这里调整，但建议不要放大。r gs：调整y品质、分辨率（）、ld r（场序）、rk a（范围）等主要参数。 ：输出、 、l、 。 ：输出文件名和路径。g6004501g上面的信息可以保存为模版，以便下次快速调用。对于含有多个合成的项目，可以把每个合成都加到渲染序列中，设置好每个合成选项，然后就可以批量渲染输出了。

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