‘技术”与“艺术”的完美结合 ——浅析电视剧电视宣传片的制作

摘要：电视剧宣传片的制作是一门综合艺木，在电视剧高 产童的今天,要想做出提高收视率，引起观众收看兴趣的电视剧 宣佬片。不忟需要新颖的构思、策划，也需有过硬的制作技术作 保障。不断更新的电视剧宣传片不仅半富了电视荧屏，方便广 大电视观众收看，同时也为电视制作人员提出了新的更高的要 求,就是既要後技术又要懂艺术。只有技术与艺术完羨结合，才 能制作出精品电视剧宣传片。

关键词:技术手段:艺术技巧：创造优质电视剧宣传片

1 了解电视剧宣传片

首先，让我们了解下电视剧宣传片的概念。电视剧宣传片 是为电视台近期或者正在播出的电视剧制作的对电视剧进行相 应宣传的短片。一般长度为1 分钟、现在，无论是地方频道 还是卫视频道在节目安排上大多以电视剧为龙头，并且多数选 择晚间的黄金时问段播出。因此，同一时段电视剧的PK，对各 家电视台收视份額的影响算得上是举足轻重的。但是电视受众 的收视习惯各有不同，想在较短的时间内把电视剧的剧情、风 格、题材、演员等内容都介绍出来并且能引人入胜，激起观众的 收视欲望从而达到提高电视剧收视率的目的就需要过硬的技 术手段与完美的电视剧艺术相结合。

创意、制作手法、表现力是评价一个宣传片优劣的三项基本 原则。它同样适用电视剧宣传片“技术”是后期制作的基础， 有了“技术”这个坚实平稳的舞台，‘芝术”才能够淋漓尽致的发 挥和表演。视觉和听觉是人类最基本的审美感官，电视是声画 媒体众最终看的是效果。把握好电视剧宣传片的制作尺度， 运用技术手段，突出电视剧主题，引起观众收视兴趣是做好电 视剧宣传片的基本原则。

2选择宣传片素材

2.1画面做先锋

确定一部即将播出的电视剧，先要对电视剧的内容有充分 的了解并进行认真的分析。根据不同类型的电视剧，选择不同 的角度进行宣传。一般的电视剧宣传片都是控制在1、2分钟之 内在这么短的时间内不可能把电视剧的优点全都表现出来， 需要在有限的时间内最大程度的表现出剧情的精彩之处。这就 要求在画面的选择上，要选择色彩鲜亮美观、突出剧情内容、表 现主要人物形象、具有视觉冲击力的画面。避免选择色调灰暗， 过场戏镜头等。要抓住电视剧的亮点，比如以明星阵容取胜的 电视剧在选择画面时就要注重挑选大众熟悉的明星，例如《北 京爱情故事》这部剧汇集当红众多明星，如果以剧中主要角色

感倩纠葛加明星本人现场介绍的手法更能提高观众的关注度。 以电视剧题材内容取胜的在宣传时就要注重整体风格的体现， 挑选大阵容的场面。

2.2 语言做陪衬

语言从i至从文言到白话语言也在随着时代在发展。 在电视剧宣传中语言就是宣传词，一个电视剧的宣传片好的宣 传词是可以起到画龙点睛的作用的。在准确把握电视剧主题的 基础上用精炼简洁的文字对剧情精度提炼理清剧情脉络，给 观众表达全剧的精髓再根据剧情内容选择适合的音乐和清晰 的主持人配声就更完美了。电视剧是老少皆宜、雅俗共赏的娱 乐大众的精神食粮、在撰写宣传词的时候旌注意词句短小简 洁语言力求口语化、形象化，切忌使用生僻的词语老百姓不易 理解的词语。除了有针对性的电视剧，例如反映地方特色的题 材的电视剧在本地方播出的范围内选择运用地方语言制作电 视剧的宣传片。其他尽量避免地方语言的使用，运用普通话可 以使受众普遍接受。

2.3 剪辑做后盾

就节目制作发展趋势看，艺术构思的实现对技术手段的依 赖性越来越强，一些具有亮点的构思的实现更需要各种技术手 段支持。如果说做电视剧宣传片中语言的运用是二度创作，那 么剪辑就是三度创作。把精心挑选的电视剧素材运用二维、三 维的技术手段使不同片段剪辑连成一段有主题的情节这样既 突出了电视剧精彩的情节同时又刻画了鲜活的人物形象，如同 品尝视听盛宴让观众产生浓厚兴趣。

3前期宣传、中期宣传和重点宣传

前期宣传是指电视剧在确定播出前的宣传，这个时候观众 还没有收看电视剧濡要找准核心内容、关键人物深用悬念式 的宣传形式;中期宣传是电视剧播放过程中的再度宣传。这种 宣传对于已经收看电视剧的观众来说起到剧情提要的作用，而 这种宣传还可以起到吸引没有收看的观众进行收看，引起兴趣 的作用;重点宣传一般都是独家剧或者首播剧采用循序渐进的 深度宣传的方式。也可以推出一系列的宣传短片，例如:演员

' 一部优的电视剧宣传片既耀眼又让人心动。就像一个精 彩的开场白其短小精湛的宣传片制作风格和制作效果、听觉效 果加之剧情的悬念完美的结合，形成了独特的艺术魅力。想做 好一部电视剧的宣传片濡要编辑人员具有创新意识，并且做到 技术与艺术的完美结合为电视剧的播出做好前期、中期铺垫。

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5流行色的发布

1963年由英国、奧地利、比利时、保加利亚、法国、匈牙利、 波兰、罗马尼亚、瑞士、捷克、荷兰、西班牙、德国、日本等十多个 国家联合成立了国际流行色委员会忘、部设在法国巴黎在促 进流行色信息交流、扩展、发布范围等方面起了很大作用。该 组织每年举行两次会议，确定第二年的春季和秋冬季的流行 色，然后，各国根据本国的倩况采用、修订发布本国的流行色。 欧美有一些国家的时装研究机构、色彩研究机构、染化料生产 集团还联合起来，共同发布流行色染化料厂商根据流行色谱 生产染料装设计师根据流行色设计新款时装同时经电台、 报刊、电视、杂志广泛宣传推广，介绍给消费者。以意大利、美 国等为中心的地域性流行色组织S5会各自发布相应的流行色

卡对色彩流行的主潮流进行补充和延伸。目前，国际上发布 流行色权威性较高、影响较大的有《国际色彩权威》和由美国、 英国、欧洲共同体共同创办的商业性较强的色谱《rherou》（意 大利色卡.《巴黎纺织之声》等杂志。它们每年舂秋两次预报 第二年春夏季、秋冬季的流行色谱。

[1] 张星.服装流行学[M].中国纺织出版社^009.

[2] 刘晓刚.女装设计[M].东华大学出版社^008.

[3] 华梅.服饰美学[\1].中国纺织出版社^008.

[4] 陈东生.新编服装设计学[M].中国轻工业出版社2001. 作者简介:张淼（1989—｝女山东夏津人，硕士研究方向:服装设计.