"周黑鸭"影视广告宣传片设计与制作

摘要：随着产品的日益丰富，品牌的影视广告可以说是 随处可见影视广告已经深深地影响着人们的消费行为，人们 对于影视广告的要求更为严格，毫无新意的影视广告很容易 被淘汰.定位于年轻消费群体的周黑鸭食品，如何在商品竞争 压力下吸引更多的消费者起购买欲，从而实现最后的经济 效益？本文通过市场调查，从周黑鸭影视广告的现状、构思创 意来源、剧本创作、拍摄、后期制作等方面，研究周黑鸭品牌影 视广告宣传片设计与制作的方法

关键词:影视广告;设计;创意

并不是每一个肉制鸭类含品都叫周黑鸭：如果周黑鸭当 年仅仅只是坚持把鸭脖子做好吃和吆喝鸭脖子好吃、品种多， 那么今n也不会有国内知名的食品品牌“周黑鸭”的存在了: 周黑鸭的出现，让肉'菜不再只限于餐桌上,也让许多年轻人吃 上卤制鸭类这种零食。周黑鸭自2010年转型以來，把消费群 体屮心从大爷、大妈身上转移到时尚的年轻人身上，同时卨举 “会娱乐，更快乐”的中心旗帜

年轻人的市场十分庞大.而且商机无限，许多商家在时时 刻刻窥视这块大肥肉因为无线M络和移动终端的普及.可以 看到许多年轻人都在低失玩手机这个时候.拥有优秀的动态 IlHi面和音乐的品牌影视广告宣传片能把产品的价值与思想理 念更加直观地传达给观众,这也足以彰显优秀的品牌影视广 告宣传片的重题性,探究品牌影视j ’'告宣传片没计与制作的 方法是本文的研究课题

1周黑鸭影视广告现状分析

在设计•个品牌的影视广告之前,我们首先要对品牌的 现状有个清晰的认识，分析不足之处，深人丫解品牌文化和定 位能传达出品牌的文化并能满足群体需求的彫视广告才是 成功的。

通过市场调查，我们发现周黑鸭门店有自己的宣传广吿。 K创意如下:伴随#轻快的音乐，厨房里女生把周黑鸭当作鼓 来敲打开始新的一天，意为生活就是取悦自己；场景一换.工 作时大家一起分享周黑鸭,意为加班是另一种狂欢;小女孩用 超能力赶跑了周黑鸭旁边的小猫，意为游戏是拥有超能力;旅 游吋吃周黑鸭，是发现好心怙：在party上，朋友们尽怙玩耍， 派对是为友谊万岁:影视广告以一种轻松愉快的方式分别展 示了年轻人在各种场合F的娱乐方式,这种系列场景式创意 有利于多方面地表现品牌：但同时这也是很多企业影视广告 宣传片常川的宜传食路.一味地抬高品牌本身的地位以吸引 受众.而忽略了广告真正的目的是让顾客理解产品本身是否 能满圮自己的需求，

冉苻看周黑鸭官网上的影视广吿宣传片.是用拼图的表 现形式，利用每个小拼图上人物的表情或荇动作互动来表现 品尝周黑鸭时开心愉悦的心情,背造人人爱吃周黑鸭的氛围。 整个宣传片给人的感觉就是从头到尾大家都在开心地吃周黑 鸭，没有给人留下深刻的印象，也不利于周黑鸭百年老店的传 承：如果，年的益达I''告通篇都在讲益达如何如何的好，还会 科广为流传的“这是你的益达” “关爱牙齿，更关心你”等深 人人心的广告同吗？益达的广告之所以能打动消费者，是因 为他从消赀者的需求出发，以消费者的情感诉求为耍点,演绎 温馨的故事情钉.比人印象深刻如今的益达早12不仅仅是• 个品牌，在年轻人看来,它更是“爱情”的代名词_

笔者的分析如下：0前，周黑鸭的影视广告还有改进的空 M,特别是对于现在追求娱乐、个性的年较人来说，更具创意 的影视广告冰能吸引他们:因此，本文将从构思创意来源、剧 本创作、拍摄、后期制作等方而，探W周黑鸭品牌影视广吿宣 传片设计与制作的方法

2构思创意来源

2.1影视广告创意之情感诉求

针对以上问题,笔者策划的广告创意方案如下：以前文提

到的益达广告为例，其就是典S的情感诉求广告：剧情以男 女主角从柑识相恋屮酸甜苦辣的爱情故十+为线索.爱情的酸 甜苦辣就像是益达的味道.故唞情r迎合了年轻人对爱情的 美好憧憬,温馨的故事情货让消费者记住了关心他人的益达： 情感诉求广告容易使观众对品牌产生好感.主动接受广告信 息这是益达广告的高明之处，同时也顺应了时代发展的必然 趋势。

2 2 影视广告创意之幽默

幽默&广吿@内§富有情趣.构思充满乐趣.对活风趣, 汴忭能给人留卩深刻的印象：广告大师波迪斯曾说:“巧妙运 用幽默,就没有卖不出去的东W:, ”吋见，幽默是广告创意中 的利器比如，KOFF啤酒的荒野篇，讲一名男子流落到荒 岛，突然海面上漂来一箱KOFF啤W,他欣喜若狂地伞出一瓶. 边亲吻边把啤酒放到椰子树卜面的沙地上跳起舞来，这吋候 一个椰子正好从树上掉下來砸中啤洒，男子停止跳舞,一脸懊 悔,此时出现宇幕“Drink While You Can”（能喝你就喝），男 子从刚开始的欣喜若狂到最后的懊悔，让人忍不住捧股大笑, 这样的方式让人更易接受

2.3影视广告创意之设置悬念

闽内外的食品类影视广告有很多都极具创意说起麦当 劳，除r带给屮w全新的生活方式外,敏敏词换替印象。

w此.创意的构思首先要紧紧闹绕品牌定位、主题展开， 根据不同的消费群体和品牌定位激发不同的灵感。周黑鸭的 H标群体是年轻消费群体，在针对年轻人注重流行趋势心理 的基础上,广告的整体风格也要和品牌传达的调性相契合

在对周黑鸭以汴的影视广告有了明确的汄识后.我们决 定从tff感诉求、幽默、设置悬念式等创意中寻找新创意，以“会 娱乐,更快乐”为主题进行创作设计思路如卜':以故事性的 怙节展开，让人看了印象深刻，同吋故事性的怙节具有延仲 性,让观荇有白己的想象空间IlHi面突现男生低着失咽口水， 设S 了悬念.irai面一转,原来男主想吃的周黑鸭突然被女主抢 走了，男女主在争抢周黑鸭的过程屮莫名穿越，设K 了悬念,. 原来两人同时触碰周黑鸭产品可穿越古今，意为周黑鸭品牌 传承从古至今，从未变过结尾以两个人同时追tr•飞起来的 周黑鸭（带点煮熟的鸭子飞了的意味）撞到门回到现代结束， 风趣而乂耐人寻味,，

3影视广告剧本创作

剧本作为影视广告的设计蓝阁，是设计影视广告必不可 少的一个环节。剧本，顾名思义，就是--剧之本，是顺利拍摄 影视广告的根本依据。首先，影视广告的剧本创作必须明确 广告的定位和主题闹绕着主题.构思剧丰的创意表现形式 与结构，塑造符合主题定位的人物或场货。确定好主题后，就 要展开剧本创作了剧本就是用画而讲故事,也就足用语言 描述每一个画而，似同时也要考虑时间的限制.影视广告短而 精,镜头不宜过多.要在有限的吋间内表达相应的内容。写剧 本时也要注意把握影视广告的表现要索，声音在影视广告中 真W很®的衷现力，可分为人声、音音乐.部分人声主 要指人物语言，包括对话、内心独白、旁白、广吿语等。广吿语 对品牌來说是至关重要的,它是品牌的灵魂,对于人们理解品 牌内涵，建立品牌的汄同感有着重要意义：声（下转第305页）

图4

从色彩美学h看.色彩设计是完善客车产品造铟的一个 基本要索,色彩的美感来自色彩的适当调和与对比产品的色 彩美表现为产品色彩合理的组合，以及与产品功能、环境、人 的心理协调关联早在古希腊时代,两方哲学家们就提出“美 在和谐”的概念在人们的K期实践中，不断进行着审美创造 与审美欣赏,形成了色彩和谐美。大金龙龙威n代以蓝色、红 色、黑色为主.明度适中,纯度饱和：从色彩冷暖感來看,冷色 退，暖色进：有冷色系'—蓝色的平静感，也有暖色系一•红 色的跳跃感,既调和又对比，给人以明快与兴奋之感

图5

从侧而看，车身有个I•分特别的亮点，“人”字形的设计， 充分运用了美的形式之----比拟与联想

这种以科技刻岡出造型刚毅与隽秀特征，气度更加非凡. 车身及形态曲线融人多元化、现代化元素整车没计显现了 “光影雕塑”的没计理念，气势沉稳.在实用性方面，采用舒适 体验与空间艺术，带来T.业没计的精致触感，

4结语

客车的造铟美学就犹如流动的建筑、凝固的音乐一般，具 备实用、经济、美观、以人为本等特质，是"满足人类物质需求 和心理欲望的富于想象力的开发活动”。它最突出的特点是将 造勒艺术与T.业产品结合起来，使T业产品艺术化至善的 人本美学设计述说着“工匠精神”，

参考文献：

[1]彭吉象.艺术概论[M].北京大学出版社，2006.

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（上接第297页）响主要强调表现环境，推动情节发展，音乐主 要用来烘托主题,表达品牌风格砬重要的、点是.影视广告 剧本要有创意，创意是广告的灵魂^越的创意和完关的表达 是广告成功的必要保证，好的广吿创意让人看了就忘不掉当 然，影视广吿的设计并不一定按剧本的内容按部就班地进行， 在拍摄过程中想到更好的创意可进行更改_

通过I:面的分析和方法的探索,我们的剧本创意灵感围 绕着“会娱乐，更快乐”这一主题进行剧本创作。剧情如下: 镜头突现男生正在咽门水,准备打开美味的周黑鸭品尝就被 后面的女主调皮地抢走了。男主生气想要抢间来，然而在抢 夺的过程中，两人的手同吋触碰到了周黑鸭产品，那一刻.两 人同吋穿越到古代环境，男主被吓得松开了手,场景又回到了 教室（这种场景的创意参考了电影《明日世界》，周黑鸭产品 为穿越媒介）,男生一脸惊讶，女生也是一脸疑惑，男主试探性 地再次伸出手去触碰，两人又同吋出现在古代环境中。这吋 两人手屮的周黑鸭产品突然飞了起来,两人手牵手追若周黑 鸭快乐地奔跑.最后以两人撞到门回到现实世界结束.耐人寻 味快乐不仅指周黑鸭带来的奇妙穿越快乐，同时也指爱情的 美妙带來的快乐.是一种桔神上的愉悦,同时也指周黑鸭品牌 穿越古今，从未变过.升华了 “会娱乐，更快乐”的主题

4影视广告的拍摄

根据12完成的剧本.下一步我们要做的就是寻找合适的 演员进行扪极对于演员的选择，除r右一定的演技外.也耍 求相貌中上，毕竟影视广告代表了企业的外在形象，精美的画 面止人看r心情愉悦,能提升观众对品牌的好感度mw,为 广更好地体现主题.我们选择f青春活泼的大学牛作为演员。 因为剧情的要求.穿越到人代的时候男女主的服装都是古装 对于服装的选择,我们为了体现女主活泼俏皮的性格选了青 粉色的古装，男主则足青色的对于拍摄地点的选择，我们团 队提前踩点选择了比较符合剧本要求的古装拍摄地点:似真 正拍摄的时候由于地点客流量多也影响了拍摄进度，在拍摄 的时候也要考虑天气、拍摄角度、设备器材是否齐全等可能干 扰拍摄t作的因岽:

5影视广告的后期制作

完成拍摄T.作后，下•阶段就要进行影视广告后期制作。 影视广告后期制作作为集文字、声音、岡面等多种视听手段 于一身的综合体,A整个广告制作中具有非常®要的地位，运 用合适的软件其至可以弥补前期拍摄的不足:那么我们该如 何进行尉期制作呢？首先，应将拍摄好的素材导入电脑进行 转换丌始初剪,初剪就是按照剧情发展顺序拼接起来,不带特 效、奏白、背景音乐的版本。

在初剪的吋候可能会遇到镜头无法衔接的情况,这时候 我们就要补拍镜头保证剪辑I:作顺利进行_确定剪辑无误诉， 开始进行正式剪辑,对不满意的地方进行更改，根据剧本要求 加特效：在正式剪辑的过程中要注意影视广告的整体色彩、风 格、节奏保持一致：接着根据品牌基调和|叫曲'风格选取合适的 竹景音乐或者作曲。如果剧本盂要，旁白和对话就要进行配咅 合成,配音吋的语速声调也要符合岡面怙景:.

6结语

影视广告成为商品的主流渠道.具有创意的广吿往往能起 到更好的广吿效果:现代广告策划和设H•的实质就是创意.创 意是广告的灵魂,好的创意可以为广告带来震撼人心的力缺, 引起消费荇的兴趣，调动其情绪，影响他们的态度和购买行为

我们通过市场调研，从如何构思创意来源、剧本创作、影 视广告的拍极、后期制作等方面探讨周黑鸭品牌影视广告宣 传片设计与制作方法.力求创造出更大的价值现代影视广告 匕不仅仅是•个单纯的信息传播T.具，它还以富有魅力的表 现形式.并作为一件独立的作品受到人们的青睐，它能够创造 新的广告艺术表现形式，传达艺术的关感，影响现代艺术的发 展.也必将引领时代的潮流。

参考文献：

[1] 即璐.影视广告设计与制作[M].长沙：湖南大学出版 社，2007.

[2] 姚力，王丽.广告创意与案例分析[M].北京：高等教育 出版社，2004.