24小时华语电视宣传片表演赛落幕

在今年6月举办的第十-屈上海 电视节上，组委会借鉴国际经验，特 别策划举办了首届“ 24小时华语电视 宣传片表演赛”，邀请华语电视的宣 传片创作团队参加，要求每支参赛队 运用相同的素材A24小时之内完成一 支30秒的宣传片。比赛题目是“为下 一届。L海电视节制作一支宣传片”。 各参赛队经过24小时的创意与制作之 后，组委会进入了评比阶段。此次评 奖不设专家评委，而是仵现场为嘉宾

程”，虽然编导事先可能已经确定■‘金 花"人选，但是仍然要巧妙地把“寻 找”作为节目的“情节”元素精心设 计。为了寻找到传闻中的•‘金花"，主 持人绝不能•帆风顺，这样节目就 增加了戏剧性，“佳人”难觅，"寻找” 就有了故事性。例如，“设置障碍”，

“金花不容易找到了，却有些犹豫 和迟疑，“犹抱琵琶半遮而”，主持人 还必须通过自己的努力，使*‘金花”最 终答应参与节目，如此处理既增添 了新的看点，也为主持人提供了“表 演”和发挥的空间。再如，节目中选 手“竞技”之后，观众投票前的简要采 访，增加了观众“花落谁家猜测， 增强了节目的悬念。总之，各种“陌 生化”手段的运用，使寻找“金花”的 过程，最大限度地得以“延匕”，女性 之美，民俗之美，影像之美，在美 丽、新奇、现代、时尚等元素的烘 托中，一波三折，妙趣横生。

那么，观众是如何在“陌生化” 的T•段作用下获得新的观赏体验 的？这是因为，受众对信息的接受 不仅是由想象、情感等多层次构成 的复杂的心理活动，而且是一个无 意识的以唤醒或想象7/式参与的过 程。“陌生化’1主往能制造一种独特的 发现，一种新奇的演绎，一种非常 态的表现。而这些‘独特、新奇、非

播放，由所有嘉宾现场投票评选。由 r本届屯视宣传•表演赛的主题就是 下一届上海电视节的预告，现场嘉宾 对上海电视节都有切身的感受，这样 的评比方式还原了电视宣传片的本 质，直接面向Id标受众，而目.论坛到 场的嘉宾均是全国电视台的台长、总 监等频道负责人，对电视宣传片都有 自己精辟的见解，保证了评选的权威 ft和专业性。经过计票之后，各个奖 项终于陆续揭晓：香港星空卫视以尚

常态”，能够打破观众的惯性接受模 式，吸引受众连续观看，由此我们 也就不难理解：《寻找金花》每期选择 多人参与，不仅是时长的考虑，也

是为了环环相扣，层层递进，不断 地刺激观众的收视欲望。

当然，在具体的节目操作中， 《寻找金花》也有不少需要改进的地 方。如前所说，节H的创作与接受 既然是一场“博弈”，那么就必须把握 好创作者和接受者彼此成交的契合 点，也就是“度”一决不打破观众的 “真实感”，否则就会适得其反，丧失 传播效果。遗憾的是，在一些节目 中，由于设计不到位，或者主持人

超的剪辑技巧当仁不让地捧得了“最 佳剪辑奖”；华娱卫视以独特创意和 精美的视觉表现摘得"最佳特效奖”， 而新加坡的址网换替成为此次表演赛的最 大赢家，包揽了“最佳宣传片奖”、 “最佳创意奖”、“最佳文案奖"三项大 奖。卜.海文广集团领导及本次活动的 承办单位口口 口文化传播公司总载罗 军先生参加了颁奖典礼。

（责编：刘原）

“表演”分寸不当，吋而给人产生‘‘虚 假感”，这是节目需要不断锤炼和提 高的地方。此外，经过一年历练的 《寻找金花》目前已经形成了较为稳定 的创作队伍和相对娴熟的操作技 巧，栏目已经初步呈现出“模式化” 的端倪，这就需耍栏H引起警觉并 及时加以调整，

总而言之，在当前省级卫视节 目整体低迷、乏莕町陈的现状下， 《寻找金花》大胆的探索以及取得的 成绩是值得肯定的。获得初步成功 的《寻找金花》，如今已经踏上“品 牌”经营的道路，“2004年金花迎春 晚会”、每一季度的*‘金花聚会”，以 及观众通过电话、短信参与投票评 选的举措，都在不断扩人*‘金花"的 影响力和知名度。不仅如此，《寻找 金花》的成功，对于广西电视台2005

年明确自己“女性频道”的定位也起到 了极大的推动作用。《寻找金花》的成 功还生动有力地说明，虽然我们今 天处‘频道克争”的吋代，但是“内 容为王"的电视产业，必须踏踏实实 地做‘精品节目”、创“品牌栏目”，才 能切实增强电视频道的实力和竞争 力，才能使频道在整个中国屯视市 场盼‘博弈”中多些筹码，多些底气。

（作者单位：中闻传媒大学/责 编：刘原）