21世纪我国城市音乐宣传片发展述评

摘要:城tb'音乐宣传片能体现城巾的综合形象，是城市 文化宣传的重要渠道和方式。木文梳理了近20年中国城市咅 乐寅传片的发展与变革，蚕在突出音乐b'传媒技术对于城市 音乐宣传片的影响。通过研究我们发现，加强城山'音乐宣传片 中的音乐研究足今后传播城市文化的重要途径。

关金运:善乐;紐市音余宣传片;i专媒ft术

0前言

从我国第一支城布音乐宣传片的出现到现在不过2 0年， 对r城市咅乐宣传片的讨论目前国内外学者在社会学、广告 学、传播学、艺术学等领域已有部分研究成果。学者大多通过 阐述城巾'音乐宣传片的特点、功能及传播媒介探w音乐的城 市形象建构、音画关系、对观众情感影响的机制，实现城市音 乐宜传片艺术性、商业性、文化性-:者的完美统一。本文拟对 我国城市咅乐宣传片的历史和发展进行了梳理、研究，特别是 对其中音乐y动画技术的使用进行讨论,希望能对城市音乐 宣传片的后续研究提供一定的参考。

城市咅乐宣传片，一般是由当地政府和旅游局主导建立 地区或国际性的声望与影响力的城市名片。中国首例城市音 乐宣传片《威海，CHKA!》的创作者王悦之认为，城布音乐 宣传片足“把城市作为•个特殊的产品，用产品的营销手段 和传播方式并结合城市自身的优势特点来进行的•种品牌传 播。” m城市音乐宣传片具有品牌传播的广告屈性，但又不完 全等同商业广告，因为其制作目的不完全是吋效功利的，4:內 观众和游客介绍城lb'和地区的环境与文化的同时提髙当地知 名度和声誉,吸引潜在旅游、投资、移民、留学的客人，具有长 期的影响力。

1我国城市音乐宣传片发展历程

(1) 城市音乐宣传片萌芽期。2000年以前.旅游宣传片往 往是通过娱乐节口的形式向人们传达,观众通过旅游类电视节 冃被动的获得该城市地区的自然与人文风情信息。往往除了风 景美外，介绍枯燥尤味，音乐编排简单,因此效果甚微很容易被 人们忽略。f.120世纪90年代末‘‘山东威海啦创作了我国第一支 城市形象片” [2]城市咅乐宣传片这一新形式才开始出现。

(2) 城市音乐宣传片发展期。从2000到2010年，随着与闺 际交流更加紧密，越來越多的国际旅游宣传片进入11人的视 野，吸引Z大量国人境外旅游.同样也刺激/我国相对落后的 旅游产业。各地区人民政府和旅游主管部门都幵始意识到需 耍主动运用城市荇乐宣传片推广自己地区的文化，负夺潜在 客人，提卨地K形象。于足以上海为龙头的大量的城市旅游宣 传片开始陆续进入人们的视野屮，出现在电视屏幕和网络媒 体1:»呈现出由东部地区向中西部地区，经济发达地区向不发 达地区发展的态势。从威海、上海、青岛、杭州、烟台、泉州、秦 皇岛到中西部城巾武汉、长沙、河南、成都，发展速度迅猛，其 制作水平从此进入了高速发展的快车道。

(3) 城市音乐宣传片成熟期。2010年后，中央政府和旅游 部门越來越®视城市音乐宣传片这种宣传方式，以2010年世 傅会，城市合乐‘6:传片《心泊周庄》向世界传播为起点，标志 沿城巾音乐宣传片开始由国内推广向国际推广逐步推进，我 国城市咅乐宣传片的发展进入成熟期。其后，2011年中国名 片系列城市音乐寅传片《上海•中国名片》《杭州•中国名片》 等在纽约时代广场播出。同年,杭州的三部城市音乐宣传片 《A W orld of an iles The city of happiness》《休闲杭州，跟我来吧》 《寻找》分别在欧洲、日本、韩国上映;2012年上海城市形象片 《I•.海，灵感之城》通过旅游探索频道覆盖新加坡、泰国、马來 西亚、印度尼西亚等14个国家和地区，我国的城市音乐宣传片 进入国际的舞台，向世界展现魅力屮国和强大屮国形象。

2我ffl城市咅乐宣传片的内容与形式

我W城市音乐宣传片主要从自然环境、人文环境、文化观 念三方面对城形象进行展现。现代城市音乐宣传片往往涵 盖悠久的城市文明、多元的城市文化、繁荣的城市经济、高质

最的城巾生活、创新的城市科技、和谐的城山'社区、髙水平的 城市教育等方面内容。旅游城市主耍从自然环境、民族风俗、 劳动生产、宗教观念、迚筑艺术等力面对1'1地的社会文化进打 宣传。纵观我国大景的城市音乐宣传片都堪本包含以下四个 方面:其•，地理特征，包括特殊自然环境和自然资源。其二， 特殊文化，包括饮食文化、茶文化、TT艺制品(刺绣、纺织、雕 刻、陶瓷等)。其三，建筑艺术，包括地标建筑、历史景观、古镇 牌坊等。其四，人文景观，包含音乐特色、民族风俗、宗教信仰 等等，其叙述类型主要分为以叙述故率为主的故率型与音乐 为主导的咅乐型两类。

3我国城市音乐宣传片的完善与进步

随宥城巾音乐宣传片经验的积累与理论的成熟，我国城 市音乐宣传片的制作技术也不断成熟、完善，衣现卉:以下三个 方面：

首先，越來越重视咅乐的配合。我国早期城市咅乐宣传 的音乐于简-中，[传•缺乏趣4 Ld矣感。最ffl十奉 作为城巾音乐宣传片的内容与义化载体，音乐的运用成为展 示城市形象和民俗文化的ffi耍方式开始愈发受到艺术家和制 作者重视。_ -右面借鉴心理学情绪増感的理论，如Fridji捉出 的情绪律恰当使用音乐配合阁义'信息，使观众产生情绪丼 叫,达到情绪增感效应；另•方面使观众沉s-r特色音乐所带 来的城市W域风怙的意境中，通过想象的作用驱使卜_达成心

理学I:感官联觉的认M效果，

其次，新民乐等现代音乐技巧的运用和电声及动画技术

等新技术的加入使城音乐宣传片制作水平和实际效果显苦 提高。例如，2010年《心泊周庄》完美地运用新民乐展现周庄 古铂从传统到现代的历史变迁;《2013成都形象片》将川东民歌 《人阳出来爯洋洋》做现代改编，将原来的音乐速度加急处理， 配上电告他、架了鼓等电声乐器咅效展现岀成都的城市活力： 2015《中国名片浙汀》将国画、雕塑等作品用动画的万式呈现 其创作内容，向观众展现出浙江艺术作品活灵活现的艺术魅力。

最后，新媒体与新形式的应用。我W城市音乐宣传片通过 由传统的电视台的单，媒介扩展到网络媒体、手机媒体，移动 电视等新媒体，改变了传统媒体的传播申向性，使观众由只能 被动地接受信息变成双向的主动选择。人们吋以通过网站和 微博的搜索查询到各N感兴趣的城布音乐宣传片。同时，个 性化的纪录片与微电影等新形式的出现，如《IN深圳》和《成 都，--座来了就不想离幵的城市》等，大大提高了城市音乐宣 传片的观赏性，丰富了城市苦乐宣传片的种类，使我国城市咅 乐宣传片的推广越来越便利和有效。

4结语

城市咅乐宣传片代表着一个城市的形象，浓缩r区域的 历史文化与地理民俗，貝有提商地区知名度、树、＞:国际声誉、 吸引国内外旅游投资的電要作用，是国家及地区软实力的直 观体现，也足闵际公共关系中•项重要的手段。我国的城市音 乐官传片在近20年的发展中，从单-•的图像展示到多元化呈 现,体现了我国咅乐与传媒技术的逐步成熟。对咅乐宣传片进 行研究有助于发掘音乐对城市音乐宣传片的联动作用，为城 rlf音乐泉观建构作出贡献,更脊益于推动城山' 义化的传播和 地区经济的发展。

参考文献：

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[2] 刘亚群.试论中国城市形象广告的婧变[D].山东：山东 大学硕士学位论文，2010.

[3] Frid 知 N .The laws of emotion [J] . Am erfcan Psychologist

1988 (5) ：349-358.

作者简介:李俊(1982_)，湖南科技大学艺术学院讲师，研究方向：音 乐学与音乐人类学，